ベトナムで成果を出すSEO／GEO戦略

検索とAI回答の「両方」で見つけられる時代

ベトナムでは検索とAIがいっそう近づいています。Googleは2026年5月時点で検索エンジン市場の94.41%を占め、国産のCoc Cocは4.41%です（VnExpress）。一方、AIチャットのシェアを見ると、2026年10月のStatCounterではGoogle Geminiが61.02%、ChatGPTが28.74%、Perplexityが6.70%、Claudeが2.39%でした（StatCounter）。

さらにベトナム語の検索結果にもGoogleのAI概要（AI Overviews）が表示されるようになりました。Ahrefsの調査では、AI概要が出ると検索結果で最上位のクリック率が下がる傾向があり、2025年4月の34.5%減から同年12月には58%減へと差が広がったと報じられています。この記事では、従来のSEOを基礎にしつつ、AI回答に引用されるためのGEO/AEOをどう組み合わせるかを整理します。

ベトナム語SEOの基本

Google中心の市場ですから、基本は日本と同じでGoogleの評価を高めることです。ただし、ベトナム語には特有のポイントがあります。次の4点を押さえましょう。

1. 検索意図の調査を最初に行う：翻訳したキーワードをそのまま使わず、現地のユーザーが実際に何で検索しているかを確認します。同じテーマでも、用途や安全性、現地での入手性やアフターサービスを気にする層がいます（VnExpress記事も同様の考え方）。
2. 声調記号付きと無しの表記を考慮：ベトナム語は声調記号がありますが、検索では記号を省いて入力するユーザーもいます。見出しや本文は正しい表記で書き、キーワード調査で両方の需要を確認します。
3. 技術面を整える：モバイルでの表示速度、タイトルと説明文、言語ごとのURLとhreflang、構造化データを設定し、ベトナム語ページを独立したページとして公開します。
4. 信頼を示す：事業者情報、実績、事例、問い合わせ先を明記し、外部のメディアやパートナーからのリンクも集めます。

記事を増やすだけでは成果につながりません。検索意図のマッピング、競合調査、コンテンツ計画をセットで考え、技術・権威性・コンバージョンまでを一連で設計するのが近道です。

GEO/AEO：AIに引用されるコンテンツづくり

GEO（Generative Engine Optimization）やAEO（Answer Engine Optimization）は、AIが回答を作る際に自社の情報を参照・引用してもらうための取り組みです。確立された「必勝法」はまだなく、以下は現時点で妥当と考えられる実務です。ベトナム記事でも、明確な構造・信頼できる出典・独自の事例・トピックへの一貫性が、従来の検索とAI回答の両方で理解されやすいと説明されています（VnExpress）。

1. 問いと答えをページ内で明示する：「ベトナムでこのサービスの相場は？」のような問いを見出しにし、冒頭に結論を書きます。FAQや表で情報を整理します。
2. 事業者情報を一貫させる：名称、所在地、連絡先、提供サービスをサイト、Googleビジネスプロフィール、SNSで揃え、OrganizationやFAQの構造化データを設定します。
3. 出典と独自データを示す：数字には出典リンクを付け、自社の事例や手順を具体的に書きます。
4. 複数言語で同じ情報を提供する：ベトナム語・英語・日本語で内容を揃え、AIがどの言語で問い合わせを受けても同じ事業者として理解できるようにします。
5. クローラーをブロックしない：robots.txtでAI関連のクローラーを拒否していないか確認します。

計測は、主要な問い合わせフレーズ、10〜20個を決めてGemini、ChatGPT、Perplexityなどで定期的に質問し、自社が引用・言及されるかを記録する方法が手軽です。Google Search Consoleのクリック数・表示回数とあわせて見ると、効果が把握しやすくなります。

まとめ：90日プランとIDSの支援

ベトナムでのSEO/GEOは、最初の90日で土台を作るのが現実的です。

1. 1〜30日目：現状診断（技術・コンテンツ・競合）、ベトナム語の検索意図調査、キーワードと問い合わせフレーズの決定。
2. 31〜60日目：ベトナム語ページの公開、構造化データと事業者情報の統一、FAQ・事例コンテンツの作成。
3. 61〜90日目：AI回答での引用状況とSearch Consoleの数字を確認し、効果の高いテーマに絞って拡張する。

ハノイを拠点とするIDS（Iris Digital Services）は、日本語・英語・ベトナム語の3言語で、サイト制作、翻訳、広告運用、SEO/GEOの設計を一つの窓口で支援しています。関連記事：ベトナムでサービスを展開するための実践戦略。

※法制度や税務の記述は一般的な整理です。数値の出典：VnExpress、StatCounter（2026年11月16日時点）。